在时装首秀上，一睹最新的时尚潮流；在街头春光下，到奶茶首店享受美味；在恢弘的剧院中，欣赏一场最新的演出；在创新店、快闪店等概念店，获得新体验、购买新产品……
随着体验式消费逐渐盛行，首发经济在我国呈现积极发展态势。首发经济，即企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次秀演、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。
“首发”意味着“创新”，它不仅代表着区域首店、首发新品、创新概念店，也意味着生活方式的革新与理念的飞跃，以及更大的商业机会和消费活力。
陕西西安持续做强首店招引和创新首秀体验，营造首发环境，加快构建涉及新品研发、发布、展示、推广以及销售等完整产业体系，培育经济新增长点。
服务创新激活消费新动能
凡是在西安上过大学的年轻人可能都知道要来逛小寨。为什么逛小寨？原力场是坐落于小寨的一个商场。原力场总经理办公室助理王欣给出这样一个原因：“因为这里有很多东西可以淘。任时代变迁，年轻人喜欢去挖掘新鲜内容、时尚潮流的购物习惯不会变。”
原力场内抓人眼球的涂鸦墙和布景。中国经济网记者 朱晓航/摄
首店集群效应是原力场吸引顾客常来打卡的重要方式。据王欣介绍，位于原力场的服装品牌basement fg西安首店，日均客流在6000人左右，周末可达8000至10000人。而原力场从2021年发展至今，已引进61家门店进驻，其中41家是首进品牌。
王欣表示，从市场的反馈看，现在大家已经不满足于“首店”，都在讲“首发”。在她看来，首发经济的核心就是创新。“要去创造，去引领，向人展示你的与众不同。有创新意识，孵化出新的理念，才能吸引更多的客流。”
西安首发经济的持续升温，离不开政策的支持。“达美乐品牌就是在西安市雁塔区招商局的助力下达成合作的。”王欣表示，“雁塔区招商局会把觉得适合我们的品牌推荐过来。”
据了解，位于原力场的达美乐披萨西北首店首日销售额达32万元，刷新达美乐全球门店单日营业记录。开业18天，销售额已超过达美乐全球门店月最高记录，也为商场带来3万人次客流。
王欣对记者说：“有新的补贴和奖励政策，政府都会及时通知我们。我们也希望商户能来体验西安市雁塔区良好的营商环境。”
近年来，西安市政府高度重视首店经济的发展，出台了一系列政策措施，包括落户奖励、装修补助、租金补助、宣传推广支持等，为品牌首店提供全方位的支持和服务。同时，西安还不断优化营商环境，提升城市商业首位度，为首店经济的发展创造了良好的条件。
2024年上半年，西安的首店经济展现出强劲的增长势头。据赢商大数据不完全统计，2024上半年西安已累计新增品牌首店153家，新开全国首店5家、西北首店56家、陕西首店4家、西安首店88家。
技术创新引领消费新体验
文化演艺项目的首演之地，往往能吸引全国、全球文娱市场的广泛关注，是文化产业的桥头堡和风向标。《陕西省2024年政府工作报告》中提到，《无界·长安》《长恨歌》等几部精品演艺市场火热。而这繁荣的文化市场背后，是科技创新的驱动。
《无界·长安》演出现场。西安浐灞国际港供图
机械臂、激光鼓阵、全息投影、裸眼3d、led升降矩阵、实时投影交互……多种技术手段在舞台中融合，《无界·长安》是中国首部大型驻场观念演出。在技术创新的加持下，这场演出不仅是一场视觉和感官的盛宴，也为观众带来一次对文化的探索和创新的体验，以文化ip营造城市生活场景和消费场景。
《无界·长安》以具有代表性的陕西非物质文化遗产为基底，由八个不同风格和立意的创意段落组成。在《万象》篇章中，演出借助高科技手段，用“重走西游”的片段巧妙切题“重走丝绸之路”；在《共生》和《传奇》篇章中，演出则通过非遗陶埙与机器人的共鸣，以及兵马俑阵列在数字时代的全面苏醒，向人们展示在数字化浪潮下，陕西文化遗产如何走向新的辉煌。
近年来，陕西全面贯彻落实国家文化数字化战略部署，以推动“四个经济”特别是数字经济为突破，深化文化和旅游融合发展，加快文旅产业数字化进程，依托数字科技创新赋能文化旅游产业高质量发展。陕西省文旅企业积极抢抓信息化、数字化、智能化发展战略机遇，开辟新领域新赛道，文旅新业态、新场景、新成果持续涌现，迭代升级、链式发展的陕西现代文化旅游产业体系正在形成。
陕西西安全力推进国际消费中心城市培育创建，以“新”促优，以“首”带面，打造“首发”、“爆款”、“精品”的良性路径，正着力将西安打造成知名品牌集聚地和原创品牌孵化地。（记者 朱晓航）
（责任编辑：王茂林）
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